TLDR: Víc než 75 % sdílení je na sociálních sítích pácháno, aniž by jeho šiřitel četl obsah linkovaného článku. Odhalila to analýza 35 milionů příspěvků. Studie tuna.
Čtete tento řádek? Blahopřeji – pak patříte mezi úzce vyvolenou elitu uživatelů internetu, která přečte víc než titulek! To, co všichni tak nějak tušíme, ba i známe z vlastní praxe, nedávno potvrdili vědátoři Penn State…
Podle jejich analýzy víc než 35 milionů veřejných příspěvků obsahujících odkazy, které byly v letech 2017-2020 na této sociální síti hojně sdíleny, na 75 % tohoto sdílení proběhlo, aniž by přispěvatelé na odkaz nejprve klikli!
„To všichni víme. Co je nového?“
Cynické bestie mezi námi zejména (ne)překvapí, pro jaký typ obsahu toto automatické sdílení platí. Analýza totiž ukázala, že především politický obsah (z obou konců spektra) byl sdílen bez kliknutí častěji než politicky neutrální obsah.
Přístup k datům Facebooku byl poskytnut prostřednictvím Social Science One, výzkumného konsorcia, které hostí Institut pro kvantitativní sociální vědy Harvardovy univerzity, a data byla poskytnuta ve spolupráci s Meta. Díky tomu údaje zahrnovaly také demografické údaje a chování uživatelů, například „skóre afinity k politické stránce“.
Toto skóre bylo určeno externími výzkumníky, kteří identifikovali stránky, jež uživatelé sledují – například účty médií a politických osobností. Výzkumníci použili skóre afinity k politickým stránkám k zařazení uživatelů do jedné z pěti skupin: velmi liberální, liberální, neutrální, konzervativní a velmi konzervativní. Také identifikovali sajty, které obsahovaly nepravdivý obsah…
A výsledky… vás nepřekvapí, i pokud jste četli jenom titulek!
Výrazem roku by měl být „AI slop“. Zdroj: NASA, MJ
„To potřebovali hodně doktorandů, aby to prošli!“
Pomocí těchto hodnotících systémů tým ručně roztřídil 8 000 odkazů a nejprve je určil jako politický nebo nepolitický obsah. Poté výzkumníci použili tento soubor dat k tréninku algoritmu, který vyhodnotil 35 milionů odkazů sdílených více než stokrát na Facebooku uživateli ve Spojených státech.
Ukázalo se, že čím bližší bylo politické zaměření obsahu uživateli – a to jak liberální, tak konzervativní – tím více byl obsah sdílen bez kliknutí. Zkrátka přeposílali obsahy, které se na první pohled zdají být v souladu s jejich politickou ideologií, aniž by si uvědomovali, že někdy mohou sdílet nepravdivé informace.
Právě zmíněné stránky s nepravdivým obsahem byly sdíleny více než 41 milionkrát, aniž by na ně bylo kliknuto. Z toho 76,94 % pocházelo od konzervativních uživatelů a 14,25 % od liberálních uživatelů.
„Tož ale to platí jen pro Facebook, ne?”
Ano, studie má klasicky limitace. Údaje týkaly pouze Facebooku, nicméně autoři míní, že totéž bude možné zřejmě vztáhnout i na jiné platformy sociálních médií. Také to dle nich pomáhá vysvětlit, proč se dezinformace mohou na internetu šířit jako požár (a nejen ty o požárech).
Autoři v původní tiskovce nad takovou mírou neinformovaného šíření „informací” hroutí divoce hlavama, a uvažují, jestli by například nepomohlo, kdyby socky vyžadovaly před sdílením odkliknout, že uživatel obsah četl. Co mě osobně připadá jak poněkud nepraktické, tak rovněž nerealistické. Sítě něco takového samy o sobě nezavedou, a není valná vůle to po nich vymáhat (i kdyby to pomohlo, jakože to spíše nepomůže). Poslední rok vývoje ostatně nahrává spíše další deregulací sítí nežli opaku…
Mantra o tom, že než se pravda natáhne kaťata, lež už třikrát stihla oběhnout svět, bude tak skoro zcela jistě platit i v dalších letech. Hrdinové, jako ti, kteří dočetli až na tento řádek, se tak mohou těšit alespoň na to, že sociologové, politologové a dějepisáři budoucnosti budou mít z naší epochy spoustu zajímavého materiálu ke studování!
[Ladislav Loukota]
Vědátor vznikl jako spinoff spolku studentů a popularizátorů vědy UP Crowd, dnes jej provozuje spolek Hyperion Media. Krom různých autorů projekt jako šéfredaktor vede Ladislav Loukota – kontaktní mail je [email protected]
